如何把握网络出版公关的关键点   企业应做好“网络出版”工作,重点应放在以下几个方面:   1.试着找出、升华新闻事件的积极意义。         在伊拉克战争爆发后,许多公司认为这是一个“负面的、坏消息”。然而,统一的润滑剂已经在世界上俘获了“和平”和“理解”的声音。它的口号是“更多的润滑,更少的摩擦”,这个口号已经被所有人立即引起; SARS、禽流感、海啸期间,格兰仕向小汤山医院的灾区捐赠了微波炉,这不仅给公司带来了良好的公众形象,而且产品的健康特征为卫生,成为公认的第一健康品牌的“厨房用具”。   2.“网络发布”应侧重于“短、级别、快速”,速度获胜。         一旦重大新闻事件发生,它立即成为政府公众关注的焦点、媒体、网络,企业应该立即做到。 2001年7月13日萨马兰奇刚宣布中国申办奥运会取得了成功。新闻稿尚未见到该报道。海尔的祝贺仅生产了30万元“全球海尔人热烈祝贺奥运申办成功”已在中央电视台播出。晚上,海尔集团的热线是消费者正在爆炸。我相信中国人民会在多年后重温这个历史时刻。想到的第一个民族品牌是海尔。         3.注意沟通规划的完整性和连续性。         除了必要的新闻敏感性之外,公司还应该选择不同的交流方式,以及在事件演变中反映的不同特征。事件的发生有一个从萌芽开始到结束的过程,这要求企业适应新闻事件发展的不同阶段,选择最合适的沟通方式。体育营销是现代企业提升品牌知名度,扩大市场半径的高品质“催化剂”。令人遗憾的是,每个人都出现在竞技场中往往是事件的开始,他们渴望做出一个大名鼎鼎的广告。但是一旦事件结束,所有人都“消失了”。这种可以说是好的营销方法可以与“事件营销”相关。可以说它纯粹是“买钱购买欢闹”。 “雅典奥运会倒计时100天后”,高露洁将中央电视台评为“千秋奥运”专栏,提前预告“新闻报道”,8月份的事件紧张情绪,观众在没有时间的情况下获得了满意的沟通效果看广告。祝贺奥运会成功申办——倒计时——标题加时赛三分钟,海尔无疑是奥运年度最聪明的奥运会、将扮演“网络出版”,最赚钱的公司之一。   4.及时指导从“新闻”到“营销”的过渡。        营销的最终目标是销售产品,网络出版也不例外。像“芙蓉姐姐”这样的网络红人的目的是聚集眼球并迅速变得“有名”。 “网络发布”的目的??是提高公司、产品的知名度,增强公司的公众形象,扩大产品销售范围。新天酒暴露了中国葡萄酒业的外国垃圾事件,奥克斯抛出了空调成本、技术,这是一种有效推动从“新闻”向“营销”过渡的典范。企业制造“网络出版”应注重“规模效应”。 “最高级别的炒作是反炒作。”如果你想快速实现品牌“突破”,你也可以在必要时“制造新闻”,但你必须注意“规模效应”才能获得“提高自己,压制对手”的效果。